Marketing durable

Intégrer le développement durable au coeur des approches et pratiques du
marketing.

Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée
notre société, le marketing dispose d'approches et d'outils pour participer à
la transformation sociétale et orienter les choix des consommateurs vers plus
de durabilité.

Dans cette perspective, cet ouvrage propose une vision du marketing durable,
en tant qu'objectif à atteindre, ainsi que des outils et réflexions jalonnant
le chemin pour y parvenir. Il développe un cadre d’analyse pour intégrer la
durabilité au coeur des pratiques du marketing pour concevoir et piloter un
marketing durable, de la stratégie au marketing-mix.

Il offre une compréhension des concepts clés fondée sur les recherches
académiques. Les chapitres sont ponctués de nombreuses illustrations
d’entreprises inspirantes dans des types d’organisations et secteurs
d’activité variés. Les éléments réunis dans cet ouvrage montrent ainsi les
possibilités offertes par le marketing pour favoriser une transformation des
modèles d’affaires et des pratiques de consommation.

L’ouvrage s’adresse aux étudiants et aux enseignants qui souhaitent comprendre
comment intégrer les enjeux environnementaux et sociaux dans le domaine du
marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui
veulent disposer d’une approche globale permettant de favoriser un marketing
durable dans leurs organisations.

Entre prise de conscience et passage à l’acte, Marketing durable est l’ouvrage
de référence pour consolider ses connaissances et aider les entreprises à
basculer vers un marketing durable.

Ouvrage labellisé FNEGE 2022 et Prix Syntec Conseil 2022 du Meilleur ouvrage
de management