Comportements du consommateur - 5e éd.

Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de
décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre
les meilleures décisions marketing.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation
arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les
nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus
récentes.