Le marketing en mutation

Dans tous les secteurs économiques, dans tous les pays, les situations de
ruptures modifient les règles d'équilibre de gestion et de management. Les
entreprises ont moins de moyens, elles doivent avoir davantage d'idées : elles
vont devoir créer une offre différente, et de nouvelles conditions de
croissance. Tout change. Les nouveaux concepts, les cas concrets et la
méthodologie, évoqués dans « Le marketing en mutation », correspondent à une
autre manière d'envisager le développement, alors que les marchés connaissent
d'importantes mutations. De nombreux tableaux et figures permettent de bien
saisir les développements méthodologiques. Avec les exemples concrets, la
compréhension des développements théoriques est simplifiée. Une méthode en
quatre phases permet d'appliquer immédiatement les concepts. Les témoignages
d'entreprises comme Bruker Spectrospin, DMC, Sopréma, Stabilo et la Régie
Renault, permettent de comprendre comment elles ont créé une offre nouvelle,
qui génère elle-même ses propres conditions de croissance. Les concepts,
méthodes et exemples, font de cet ouvrage un outil précieux, aussi bien pour
les hommes d'entreprises que pour les étudiants (à partir du deuxième cycle).